预剧全集
2024-12-19 19:34:43
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预剧全集剧情介绍:

绘制品牌三角形,是品牌一生的工作,因为品牌不断在丰富,在发展。在华与华品牌五年计划的第一年,我们会为客户画出基本的品牌三角形,之后每一年的所有工作,都不断地从品牌三角形出发,再回到品牌三角形。
4.1 潭酒的品牌三角形
先举一个例子:潭酒。
2019年,因酱酒热,大量资本进入这个赛道,人人都想分一杯羹。潭酒是赤水河畔,茅台对岸,1964年就建厂的老牌酱酒厂,而且是全国最大的基酒基地。因为做基酒,B2B比较多,行业内名气大,但是在消费端,这一品牌反而比较弱。
这时候,就需要思想,需要话语体系。
酱酒热,其实就是酱酒的话语体系战胜了其他清香、浓香等各种香型的话语体系,消费者现在认酱酒,而且很多地方开始“只喝酱香”。酱香型白酒的话语体系,主要是其工艺和长期储存的年份,“越陈越香”。于是,15年陈、30年陈、50年陈,就成为它的产品结构。这就是华与华方法说的品牌三角形:产品结构、话语体系、符号系统。

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